dupa ...
Tuesday, September 30, 2008
primul meu headline aprobat
fii barbat!
deodorant playboy. mai 1995.
si sa se mai planga cineva,
acum,
de corsetul stramt in care trebuie sa inghesuim creativitatea noastra.
Monday, September 29, 2008
abur impecabil de cafea
cel mai mare of de creativ:
aici nu avem nicio sansa.
aici nu putem sa facem creatie ca lumea.
aici nici nu indraznim sa visam la o idee mai altfel.
acolo e altfel.
acolo au bugete si libertate.
acolo iau la cannes!
acolo inseamna anglia, olanda, state, brazilia.
acolo nu e aici.
si totusi ...
am fost si la londra, si la amsterdam si la new york.
m-am uitat mult la televizor.
si nu am vazut nimic.
chiar nimic.
un calup de la etno are mai multe spoturi interesante din punct de vedere creativ decat un calup de la bbc.
nu mai vorbim de america.
acolo sunt toate spoturile ca la teleshopping.
bine, poate exagerez un pic.
dar ideea este ca “acolo” nu poti sa faci ceva interesant decat dupa ce esti strict pe strategie, daca respecti principiul de baza: sa vinzi!
“aici” poti sa faci ce vrei, pentru ca nu exista competitie cu adevarat.
“acolo” ai 200 de marci de cafea care se bat pana la epuizare.
“aici” sunt vreo 3.
“acolo” conteaza un shot cu aburul care iese misterios si irezistibil din ceasca.
si acest abur costa.
sute de mii de dolari.
production values.
si atunci, normal ca o agentie poate investi intr-un ghost cu care sa ia un premiu.
la cannes.
pentru ca investeste ... cam cat e diferenta intre aburul de “acolo” si cel de “aici”.
dar pentru asta isi face intai treaba.
vinde abur de cafea impecabil.
Saturday, September 27, 2008
Friday, September 26, 2008
gorile si galaxii
gorilla.
dairy milk.
marele premiu la cannes.
o revolutie, in care noua gandire strategica ataca la baioneta palatul regal locuit de tanara femeie fericita, surprinsa intr-un moment epicureean, cu ciocolata in brate.
poate spotul meu preferat, de la whassup incoace.
dairy milk a pierdut binisor din cota de piata.
marea rivala, galaxy, a crescut cu 12%.
doisprezece la suta!
cu o campanie bazata pe femei care traiesc "indulgent moments".
cu un spot pe care l-am vazut de o suta de ori.
si voi la fel.
si consumatorii din uk, la fel!
asta nu inseamna ca strategia galaxy trebuie sa fie modelul nostru de strategie.
dar inseamna ca trebuie sa ne punem niste intrebari.
si sa fim atenti la gorile.
uniforma de publicitar
da.
exista.
dovada se gaseste pe la motoare, ota, baraka, etc.
intri acolo si te prinzi instant.
dincolo de conversi sau adidas gazelle.
haina face pe om.
cine are mai multe sanse la interviu?
tipul in blugi pana si tricou chinezesc?
sau pustiul cool, cu volcom pe el?
raspunsul e evident.
poate mai putin pentru cei cu tricoul chinezesc.
unii se justifica elaborat, cum ca e o cioaca superficiala.
kafka era un mare dandy. la fel si proust. sau dali.
pentru ca felul in care arati spune ceva despre tine.
despre gusturile tale, despre estetica ta, despre stil.
iar in publicitate (si in orice alt act de creatie), totul are legatura cu stilul.
daca nu intelegi trendurile, daca nu vrei sa ai o personalitate distincta pentru cei din jur,
daca nu-ti pasa cum te privesc ceilalti ...
cum poti face toate aceste lucruri pentru un brand?
si mai ales, cum o poti face fara stil?
kurt cobain avea stil.
manson are stil.
bono are stil.
botzan are stil.
predu nu are.
naumovici are stilul lui. urat dar inconfundabil.
cine are brand?
Thursday, September 25, 2008
Subscribe to:
Posts (Atom)
